Ries, Al (1926-...)
Marketing de guerra [Text]. -- ed. rev. -- Madrid : McGraw Hill, 1998. -- Marketing de guerra / Ries, Al

Contenido:
Prólogo
Introducción: Marketing es guerra
1. 2500 años de guerra
2. El principio de la fuerza
3. La superioridad de la defensa
4. La nueva era de la competencia
5. La naturaleza del campo de batalla
6. El cuadro estratégico
7. Principios de marketing de guerra a la defensiva
8. Principios de marketing de guerra a la ofensiva
9. Principios de la guerra de flanqueo
10. Principios de la guerra de guerrillas
11. La guerra de los refrescos de cola
12. La guerra de la cerveza
13. La guerra de las hamburguesas
14. La guerra de las computadoras
15. Estrategias y tácticas
16. El general de marketing
ISBN: 8476155697

1. MARKETING; 2. ESTRATEGIA EMPRESARIAL; 3. PLANIFICACION ESTRATEGICA; 4. PROMOCION COMERCIAL; 5. ESTUDIOS DE CASOS I. Trout, Jack (1935-2017) II. Peralba Fortuny, Raúl

(10) Inv.: 0012195 S.T.: 658.8 RIE